AI Overviews sul nome del tuo brand: cosa controllare

Quando qualcuno cerca il nome della tua azienda, Google può rispondere con un riassunto scritto dall’intelligenza artificiale, le AI Overviews. Secondo uno studio di SE Ranking, negli Stati Uniti succede nell’82,5% delle ricerche di brand analizzate. Per l’Italia non esiste un dato e lo studio non la misura, quindi il primo passo è guardare cosa succede quando cerchi il tuo nome. Se il riassunto compare, conviene sapere da quali pagine prende le informazioni.

Cosa dice lo studio di SE Ranking?

Il 22 ottobre 2026 SE Ranking ha pubblicato un studio sulle AI Overviews e le ricerche di brand. Ha controllato 1.000 keyword di brand in 17 settori, tre volte ciascuna, da desktop, a ottobre 2026. Le AI Overviews compaiono nell’82,5% delle ricerche statunitensi. In Germania, l’altro mercato che lo studio riporta, sono il 40,4%.

Tre limiti da tenere presenti:

• Non è un dato di Google. Google non ha pubblicato una misura propria. SE Ranking è un’azienda che vende strumenti SEO e il suo studio ha un metodo dichiarato, ma resta uno studio indipendente.
• È un campione USA e desktop. Dalla Germania si capisce che la diffusione cambia molto da un mercato all’altro. Per l’Italia non abbiamo numeri.
• Il titolo “oltre l’80% delle ricerche” è una sintesi. Search Engine Roundtable mette insieme studi con metodi diversi e nello stesso articolo cita anche seoClarity, che arriva al 62% su tutte le query. La cifra non vale per tutte le ricerche.

Un secondo studio, di Semrush del 21 ottobre 2026, guarda un’altra cosa: 400 keyword commerciali (banche, e-commerce, software). Le AI Overviews salgono dal 45,75% di settembre 2025 all’88% di agosto 2026, sempre su desktop e negli USA. Le ricerche del tipo “migliore X per Y” arrivano al 96,12%.

Da quali pagine prende le informazioni sul brand?

Questa è la parte dello studio di SE Ranking più utile a chi ha un sito. Una AI Overview cita in media 2,57 pagine del sito del brand, contro le 1,72 che compaiono nella top 10 dei risultati organici. E le pagine citate sono diverse.

Il 62,2% degli indirizzi del brand citati non è nella top 10 organica della stessa ricerca. A livello di dominio invece la sovrapposizione è del 98,3%: di solito Google cita un sito che si posiziona, ma una pagina diversa da quella che vedresti in cima ai risultati.

Non tutto viene dal tuo sito. Il 40,5% delle citazioni negli USA arriva da fonti controllate dal brand: il sito (33,8%), gli app store (4%) e la Scheda dell’attività su Google (2,7%). Un altro 20,8% viene da piattaforme in cui il brand può intervenire, soprattutto YouTube e siti di recensioni.

Perché conta per una PMI italiana?

Chi sta per contattare un’azienda spesso cerca prima il suo nome, o la confronta con un concorrente. Se Google risponde con un riassunto, quello che racconta di te dipende da pagine del sito, Scheda dell’attività, recensioni e video. Un riassunto sbagliato o vecchio lo legge il cliente prima ancora di arrivare da te.

Lo studio non dice che in Italia accada lo stesso nella stessa misura. Il controllo però costa pochi minuti, e lo stesso lavoro serve anche ai risultati normali. Nella guida di Google sulle funzionalità di IA non ci sono requisiti aggiuntivi rispetto alla SEO: una pagina indicizzata, chiara e utile ha le stesse possibilità di essere citata. Ne abbiamo parlato anche nella guida a cos’è la SEO.

Cosa fare ora?

Bastano un browser e un quarto d’ora.

1. Cerca il nome della tua azienda su Google, in una finestra in incognito. Poi prova “nome + città”, “nome + recensioni” e il tuo nome accanto a quello di un concorrente. Se compare un riassunto AI, leggilo con gli occhi di un cliente e annota cosa dice e quali link cita.
2. Controlla le pagine che possono essere citate. Ogni servizio ha la sua pagina, con scritto cosa fai, per chi e dove? La pagina “Chi siamo” è aggiornata? Se le informazioni stanno solo nella home, sono poco leggibili da chi le cerca.
3. Rivedi la Scheda dell’attività su Google: orari, contatti, servizi, foto. È una delle fonti che il brand controlla.
4. Guarda recensioni e video. Leggi cosa si dice di te sui siti di recensioni e rispondi. Se hai un canale YouTube, titoli e descrizioni dei video devono dire le stesse cose del sito.
5. Allinea i dati. Nome, indirizzo, telefono e descrizione dell’attività devono essere uguali sul sito, sulla Scheda e sui profili esterni.

Se alla fine trovi informazioni sbagliate o mancanti e non sai da quale pagina arrivino, è il momento di chiedere aiuto. Il servizio SEO di WebHub parte proprio da qui: capire cosa Google legge di te e sistemare le pagine che contano. Scrivici il nome della tua azienda e la città in cui lavori, e ti rispondiamo con un preventivo.

Fonti

• AI Overviews and branded searches, SE Ranking (SE Visible), 22 ottobre 2026
• AI Overviews and commercial modifiers study, Semrush, 21 ottobre 2026
• “Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing”, Search Engine Roundtable, 26 ottobre 2026
• Funzionalità dell’AI e il tuo sito web, Google Search Central